H&M ще се бори да се открои от тълпата
Модата значи да се откроиш от тълпата. Това може да е мъчно, защото тълпата става все по-плътно, както Hennes & Mauritz добре знае.
Новият основен изпълнителен шеф на H&M Даниел Ервер се пробва да съживи шведския търговец на дребно, до момента в който конкурентният пазар на бърза мода става все по-труден. Хората като групата за електронна търговия Shein утежняват натиска, който H&M към този момент изпитва от притежателя на Zara Inditex и Primark. Скорошното усъвършенстване в Marks and Spencer в Обединеното кралство демонстрира, че даже и най-невероятните обрати могат да се случат. Но вложителите на H&M ще би трябвало да бъдат търпеливи.
Това стана явно тази седмица, когато H&M предизвести, че продажбите при започване на втората половина са почнали зле. Лошото време на основни пазари би означавало спад на продажбите през юни с по-лоши от предстоящите 6% на годишна база, предизвести H&M. Акциите му паднаха с 13 % денем, трагична реакция на представянето за един месец. Но вложителите към този момент се съмняваха по отношение на задачата за повишение на маржовете на оперативната облага тази година до 10 % - от 6,2 % през 2023 година Сега това наподобява още по-малко евентуално.
Моментът беше несполучлив. Акциите на H&M са се повишили с повече от 10 % за 2024 година до момента. Инвеститорите започваха да имат вяра, че H&M може да се приближи до задачата си за марж. Ervér се справяше с проблеми, които накараха H&M — в миналото най-големият търговец на облекла в Европа — да изостане, като да вземем за пример ускорение на веригата на доставки, с цел да реагира по-бързо на трендовете.
H&M към момента не се е отказала от задачата за доходност, само че Ervér призна, че „ изискванията “ за постигането му „ са станали по-предизвикателни “, цитирайки повишаването на шведската крона и транспортните разноски.
Големият въпрос е по какъв начин H&M може да се отличи, с цел да реализира този тип интензивен напредък на продажбите има потребност. Вече не може да се конкурира с такива като Shein и Temu по цена. Ervér се бори с мрачните магазини на H&M, само че към момента има да извърви дълъг път, с цел да настигне Zara, която се концентрира върху по-големи, по-елегантни магазини.
Една от опциите е да се диференцира посредством дизайн, споделя Адам от Deutsche Bank Кокрейн. Това е по-лесно да се каже, в сравнение с да се направи.
Ervér тръби за размера на вътрешния дизайнерски екип на H&M, един от най-големите в промишлеността, само че също по този начин признава, че подобряването на модата е „ мъчно “. Наистина рядко е дефиниран или предсказуем.
H&M търгува с 26 % отстъпка по отношение на Inditex на база печалба/цена. За страдание на Ervér, наподобява, че ще продължи да изостава от останалата част от публиката.
